Search Engine Optimization - Suchmaschinenoptimierung

Immer häufiger fragen mich Kunden, warum sie auf Google oder ähnlichen Seiten bei speziellen Suchbegriffen nicht auf Platz 1 zu finden sind. Die Antwort hierauf ist meistens auf die Schnelle nicht ganz einfach zu kommunizieren, weshalb ich an dieser Stelle einmal ganz allgemein zu diesem Thema informieren möchte.

Welche Platzierung darf es denn sein?

Natürlich wäre jeder gerne mit seiner Homepage auf Platz 1 der gängigsten Suchmaschinen. Allerdings ist das leichter gesagt als getan. Nehmen wir uns als Beispiel dieHomepage eines Copy-Shops. Ideal wäre es natürlich, wenn der Suchende ein in diesem Falle gängiges Suchwort wie "Kopieren" in die Suchmaschine eingibt und zuoberst unser Copyshop erscheint. Doch da gibt es leider einen Haken.

Wir sind nicht die ersten auf dem Markt!

Copyshops gibt es wie Sand am Meer, weshalb es nicht verwunderlich ist, dass wir uns im Internet nicht alleine auf weiter Flur bewegen. Es gibt bereits unzählige Internetseiten anderer Copyshops und die meisten haben eines gemeinsam: Sie waren lange vor uns da. Und hier kommt unser kleiner Haken ins Spiel.

Wovon hängt unsere Platzierung ab?

Es gibt unzählige Faktoren, die beachtet werden müssen um eine gute Platzierung in gängigen Suchmaschinen zu verwirklichen. All diese Faktoren optimal zu berücksichtigen und unsere Homepage ideal aufzustellen kann sich zu einer Mammutaufgabe entwickeln, sofern wir Platz 1 in einem umkämpften Markt anstreben. Eine solche Optimierung kann schnell in den vierstelligen Bereich gehen. Nicht zuletzt tauchen immer mehr Agenturen auf, die sich auf SEO spezialisiert haben. Es handelt sich um ein lukratives Feld. Doch kommen wir wieder auf unseren Haken zu sprechen. Bei der Suchmaschinenoptimierung spielt der Faktor Zeit eine wichtige Rolle. Denn in der Zeit, in der wir noch nicht im Internet aktiv waren, hatte die Konkurrenz viel Zeit die eigene Homepage zu optimieren und so die vorderen Plätze in den Suchmaschinen zu belegen. Je nach Markt ist es durchaus möglich, dass unsere Chancen gleich Null sind, auf der ersten Seite einer Suchmaschine zu erscheinen, weil der Vorsprung der Konkurrenz einfach uneinholbar ist. Außerdem hat nicht jede Seite schlichtweg das Potential auf einen der vorderen Plätze zu kommen. Manchmal sollte man sich auch schon mal über einen Platz 10,20 oder 30 freuen.

Was ist realistisch?

Realistischer werden die Chancen, wenn die Suchbegriffe spezifizierter sind, wie beispielsweise "Kopieren Köln". Desto genauer die Suchanfrage, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen der oberen Plätze belegen, denn je nachdem könnte es sein, dass die eingegebene Suchwortkombination nur auf ihre Unternehmung passt. Allerdings fällt es schwer, hier eine pauschale Erfolgsgarantie zu geben. Es hängt nach wie vor vom Markt ab. Mit dem Suchbegriff "Kopieren Köln" wird es immer noch schwer genug sein, einen der oberen Plätze zu belegen, wohingegen der Suchbegriff "Kopieren Birkenbeul" (kleines 200 Seelen Dorf) ausgezeichnete Chancen hat, den ersten Platz zu belegen.

Erwarten Sie keine Wunder!

Suchmaschinenoptimierung ist keine Hexerei, bei der von heute auf morgen ihre Homepage auf Platz 1 landet, vielmehr benötigt Suchmaschinenoptimierung teilweise mehrere Monate, bevor sie Ergebnisse sehen. Es ist harte Arbeit. Sie sollten sich unbedingt fragen, ob dieser Aufwand in einem adäquaten Kosten-Nutzen Verhältnis steht und ob es nicht sinnvoller ist, sich mit dem realistisch machbaren zufrieden zu geben.

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